【SEO技術】2025年6月Google 支援會員方案標記！電商網站該如何應用提升曝光？

前言：Google 推出會員方案標記，商家應如何把握新商機？

2025 年 6 月，Google 宣布搜尋結果將支援顯示「會員價」與相關會員優惠內容。透過結合結構化資料的 Organization 與 Product schema，商家能夠更直觀地呈現優惠方案，直接吸引用戶點擊。對於已推動會員制度的品牌而言，此功能不僅可增強品牌在搜尋頁面（SERP）上的曝光，更能有效提高消費者轉換率及網站點擊率。

一、認識會員方案標記與其重要性

什麼是會員方案標記？

會員方案標記透過結構化資料（主要為 JSON-LD 格式），利用 schema.org 所定義的語意結構，明確向 Google 描述產品或服務的會員優惠資訊。具體方式包括在 Organization 結構中設定 hasMembership 屬性，以及在 Product schema 中加入會員專屬的優惠資訊，讓搜尋引擎能準確識別會員優惠。

為什麼 Google 推動這個功能？

根據 Google 的消費行為研究顯示，超過七成的消費者會因為專屬會員價格、點數回饋等優惠而更容易進行購買。透過在搜尋頁面顯示會員優惠價格，Google 不僅幫助使用者快速辨識優惠，更強化了使用者體驗，使會員制度成為品牌與競爭者區隔的重要策略。

二、會員方案標記能帶來什麼效益？

直接提升搜尋結果點擊率

當 SERP 顯示明確的「會員價」資訊時，消費者更傾向點擊具有價格優勢的搜尋結果，直接提升品牌在搜尋結果中的競爭力和點擊率（CTR）。

提升會員轉換率與品牌忠誠度

清楚展示會員獨享優惠，能有效刺激訪客成為正式會員，藉此建立長期的品牌忠誠度與消費黏著度。相較單次折扣策略，會員優惠標記更能提高顧客終身價值（CLV），形成可持續的經營策略。

三、如何實作會員方案標記？

標記步驟與範例

具體實施步驟：

• 在 Organization 結構中加入會員資訊
• 在 Product 結構中明確標示會員專屬優惠
• 使用 JSON-LD 格式撰寫並置入網頁的 <script> 區塊

範例如下：

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "XX商城",
  "hasMembership": {
    "@type": "ProgramMembership",
    "name": "黃金會員",
    "membershipNumber": "123456"
  }
}

使用工具驗證標記有效性

使用 Google 提供的 Rich Results Test（複合式搜尋結果測試工具）驗證標記正確性。商家只需提供頁面 URL 或 JSON-LD 程式碼，即可檢查是否符合 Google 的規範及是否能在搜尋結果中呈現。

若已具備 Google Merchant Center 帳號，可直接在平台設定會員價。若未使用該平台，亦可透過自行撰寫的結構化資料達到相同效果。

四、哪些商家應該實施此功能？

適合的商家與應用情境

以下商家特別適合導入會員方案標記：

• 品牌直營電商（服飾、美妝、健康食品等）
• 擁有會員分級制度的網站（銀卡、金卡、VIP）
• 提供會員點數及回饋機制的 SaaS 平台

透過標記呈現會員與非會員的優惠差異，能有效提升會員價值感，進而提高競爭優勢。

沒有 Merchant Center 帳號的商家應如何操作？

即使未擁有 Merchant Center，商家仍可直接透過 JSON-LD 結構化資料的方式，在網站內設定 Organization 及 Product 標記，以便 Google 解析和顯示會員優惠資訊，讓中小型企業也能輕鬆提升搜尋頁面吸引力。

五、對 SEO 的效益及未來趨勢

雖然會員方案標記並不直接影響排名，但透過提高搜尋結果的吸引力及點擊率，能間接提升 SEO 整體成效。搭配 Google Analytics 分析會員方案推出後的轉換數據，可持續優化行銷策略。

展望未來，Google 預計將繼續擴展這類語意增強的搜尋功能，協助使用者快速掌握優惠資訊。對商家而言，提前布局結構化資料策略將有助於搶先占領搜尋頁面視覺焦點，強化品牌競爭力。

摘要

2025 年 Google 推出會員方案標記功能，透過整合 Organization 與 Product 結構化資料，商家能在搜尋結果頁面呈現會員專屬優惠。即使無 Google Merchant Center 帳號，網站也能透過 JSON-LD 自行標記。此策略特別適合已有會員制度的品牌電商，是提升網站點擊率與轉換率的重要 SEO 工具，未來將成為品牌經營必備的策略之一。